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“注意力商人”

6已有 2062 次阅读  2018-04-11 10:36

你是否曾拿起手机刷微信,本来只想消磨几分钟,结果一抬头发现已过去了两小时?根据美国哥伦比亚大学法学院教授Tim Wu专著中的说法,这是因为当代的“注意力商人”(The Attention Merchant)先用新鲜有趣的声色之娱吸引大家的注意力,再将注意力作为商品卖给做广告的商家,实际上是通过攫取人类的“思维空间”赚钱。

 

广告业的诞生距今只不过一个世纪。但随着大众媒体如报纸、广播、电视的出现,万人瞩目、万众一心可能关注同一个现象,欣赏同一个节目,其中的商机史无前例。如,漱口水能热卖,得力于广告商声称“口气逼人”会让你遭人嫌弃,尽管产品最初其实是用来刷地板的。而香烟能获得女性消费者青睐,全靠商家利用广告打破女性抽烟的文化禁忌,将这一行为包装为独立、自强的象征和时尚、高雅的标志。

 

英特网纵横天下的当代,注意力商人的能量就更大了。谷歌、亚马逊对个人的消费方式、生活习惯、人际关系的了解远胜传统媒体,它们的广告也就更有的放矢,无孔不入。再加上人类从众,看到别人追捧某物会不由自主降低戒心,盲从人群,所以商人吸引粉丝就能招致顾客。作为世界上最忠诚的粉丝群体,球迷为了看体育赛事能不厌其烦地看完无数广告。各类网红则在小圈子内能“吸粉”,为商家招徕用户。

 

特朗普也是个“注意力商人”。他的“推特治国”实际上是利用社交媒体绑架大众的注意力,即便你不支持他也不得不加以关注。在某种程度上,获取大众关注也就获得了权力。因此,作者预言,特朗普最终没落的原因不会出于国会的弹劾,而在于民众最终厌倦了他的技俩,对他的所作所为失去兴趣。

 

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发表评论 评论 (1 个评论)

  • 思想 2018-04-11 22:33
    我不知网络广告怎么赚钱。我从来不会因为看了网上广告买东西。
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